MTC без яйца, Heinz без детского питания в России и новые патенты от Apple и Nintendo: дайджест главных новостей

Крупные игроки меняют логотипы впервые за долгое время, «Братья Караваевы» окажутся на заправках, Heinz продаст российский бизнес «Черноголовке», «Леруа Мерлен» может сменить название в России, а Apple приближается к гаджетам Джеймса Бонда. Все самое интересное за неделю — в дайджесте от Онлайн Патента. 

Pepsi впервые за 15 лет обновила логотип, его начнут использовать в США и Канаде этой осенью, а на мировом рынке — в следующем году, пишут USA Today и CNN. В новом логотипе слово PEPSI написано жирным шрифтом черного цвета, надпись расположена поверх волнообразной белой полосы в центре круга, в верхней части размещена полоса красного цвета, в нижней — синего.

Новый товарный знак схож с использовавшимся во второй половине XX века, но имевшем более тусклые оттенки красного и синего. Фокус-группам нравились логотипы 1970−1980 годов, однако цвета там были сильно «приглушены», и изображение «не излучало той уверенности и энергии, которые на самом деле представляет бренд» — «беззастенчивого удовольствия», рассказал директор по маркетингу Pepsi Тодд Каплан.

МТС

Как рассказал РБК президент компании Вячеслав Николаев, с 30 марта МТС объявляет о полномасштабном ребрендинге. На новом логотипе больше не будет изображения яйца — теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Полный квадрат с надписью МТС будет применяться для основного предложения компании, а в случае с «дочками», суббрендами, например «МТС-авто», «МТС-музыка» и др., у него будет отрезаться уголок, и на этом «осколке» будет размещаться логотип этого направления. Слоган компании остался прежним: «Быть лучше каждый день».

Стоимость работы рекламных компаний по смене логотипа оценивается в 20-30 млн рублей.

Примечательно, что первый полномасштабный ребрендинг сотовый оператор провел в 2006 году, сменив буквы М, Т и С с подписью GSM на желтом фоне на белое яйцо с надписью МТС. 

Братья Караваевы

Любимый многими москвичами бренд братьев Караваевых в скором времени появится на автозаправочных станциях. В конце марта 2023 года у сети кафе «Кулинарная лавка братьев Караваевых» сменился владелец, выяснил РБК. Новый учредитель появился у юрлица ООО «Селена», на которое зарегистрировано доменное имя «Кулинарной лавки братьев Караваевых».

Появление «Братьев Караваевых» в сети АЗС может стать еще одним преимуществом для клиентов и привлечет дополнительный трафик на заправки, считают в «Нефтьмагистрали». Развивать новую сеть компания будет параллельно с собственным гастрономическим брендом «Гурманика». «Планы открыть 60 городских кафе-кулинарий «Гурманика» за два года остаются неизменными», — добавили в пресс-службе «Нефтьмагистрали».

Heinz

Kraft Heinz заключила соглашение о продаже своего бизнеса по производству детского питания в России ГК «Черноголовка». Об этом партнерам компании сообщила гендиректор Kraft Heinz в России и СНГ Мэри Гукасян. В тексте письма уточняется, что в сделку стоимостью 2,5-3 млрд рублей входят бренды «Умница», «Сами с усами» и предприятия в Георгиевске и Иваново. «Черноголовка» также сможет использовать бренд Heinz Baby в течение «непродолжительного» переходного периода. В Kraft Heinz планируют закрыть сделку летом 2023 года после ее утверждения регуляторами.

После продажи Kraft Heinz собирается сосредоточиться на производстве в России соусов и кетчупов.

Leroy Merlin

Французская группа ADEO, владелец сети Leroy Merlin, намерена передать управление российской компанией локальному менеджменту. Ее представитель утверждает, что изменение не повлияет на бизнес ни во взаимоотношениях с партнерами и клиентами, ни в работе сотрудников. Фирма намерена продолжить работу в обычном режиме с сохранением рабочих мест.

В сообщении ADEO также говорится, что сделка будет согласована с «релевантными представителями российских властей». Но в ФАС сообщили, что ходатайств по активам Leroy Merlin в ведомство не поступало. Дополнительных сведений о том, как будет устроена сделка по передаче бизнеса локальному менеджменту, сама компания пока не раскрыла.

Apple

В недавно опубликованном патенте Apple, который обнаружил портал AppleInsider, сообщается, что корпорация рассматривает возможность создания носимого устройства с «выступом» для камеры, расположенным над циферблатом часов и размещенным над ремешком. В патенте также говорится, что пользователи должны иметь возможность снимать сам ремешок.

Изображения потенциальной конфигурации часов показывают, что камера расположена под углом 45° от циферблата часов, на ремешке или прикреплена к нему. В заявке описана некая крышка для предотвращения попадания воды во внутреннюю полость, образованную соединением с циферблатом часов. Предлагаемая камера также сможет снимать видео в разрешении 1440p, 2K или 4K со скоростью 30 и 60 кадров в секунду. Очевидно, Apple хочет создавать качественные изображения на уровне iPhone 14, но только с помощью умных часов.

Nintendo

Nintendo оформила патент на иллюстрацию, отсылающую к игре The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom. Пока корпорация не раскрывает, для чего она будет использоваться.

Как сообщается на одной из игровых веток в reddit Tears of the Kingdom, Nintendo недавно запатентовала иллюстрацию, на которой изображен сломанный Мастер Меч из серии игр Legend of Zelda. Судя по патенту, иллюстрация будет использоваться для продаж, поскольку в документации перечислены все виды товаров, на которые можно нанести логотип Legend of Zelda.